Кои са основните видове фейсбук реклама и как да изберем най-подходящата за своята страница
Facebook Ads е доста подробен и интуитивен маркетингов инструмент за популяризиране на бизнес страници в интернет. Сред предимствата на Facebook като платформа за дигитален маркетинг и реклама можем да изброим:
Популярност. Според статистика от 2021 година всеки ден фейсбук се посещава от над 1.6 милиарда души, което е около 1/4 от световното население. 84% от Милениълите и 74% от Gen-Z поколението са сред активните Facebook потребители.
Добра цена. Колко струва фейсбук рекламата се определя чрез алгоритъм, в зависимост от аудиторията, бюджета, индустрията и някои други параметри. Идеята е цената да бъде максимално справедлива, а що се отнася до ефективността, да си заслужава напълно.
Таргетиране. Функциите на Facebook Ads позволяват да изберем на кого да се показва рекламата, като можем да селектираме целевата аудитория по пол, възраст и дори интереси. Facebook разполага с огромна база данни за потребителите и техните предпочитания и по този начин гарантира, че всяка импресия на рекламата е право в целта.
Интерактивност. Интерфейсът на Facebook Ads прави създаването и управлението лесно и интуитивно, за да могат всички да се възползват от неговата функционалност. Веднъж направените настройки се запазват за бъдещи реклами и буквално с няколко клика можем да пуснем нови такива.
Ефективност. С правилния криейтив, смислен бюджет и добре таргетирана аудитория, фейсбук рекламата може да увеличи многократно последователите на бранда, както и продажбите.
Видове реклами във Facebook
По-долу накратко ще разгледаме видовете фейсбук реклами, техните особености и ползи.
Реклама с изображение /Image Ad/
Този семпъл тип реклама е подходящ за начало, особено ако сте нови в рекламирането във Фейсбук. Състои се от заглавие, кратък текст и картинка.
Този тип реклама е подходящ за почти всички случаи – за стартиращи страници, които имат нужда да съберат последователи, или за вече разработени такива, които желаят да стимулират продажбите си. Само с няколко клика можете да спонсорирате пост от страницата.
Нека изображението да е креативно, но от пръв поглед да става ясно каква е тематиката на страницата. Придържайте се към сбит текст с ненатрапчиво рекламно послание. Тъй като Фейсбук показва спонсорираните постове между нормалните във фийда на потребителите, колкото по-„нормален“ и оригинален е постът, толкова по-голям е шансът да привлече внимание и да ангажира потребителите.
Реклама с видео /Video Ad/
Също както рекламите с изображение, този тип реклама съдържа заглавие, кратък текст и видео. Видео рекламите са подходящи когато искаме да покажем как се ползва продуктът. Но не е задължително да включват видео файл – може да е GIF с поредица от изображения. Видео рекламите се показват в нюзфийда и в stories, както и в началото на клиповете в Watch секцията.
Въртележка /Carousel/
Каруселът е подходящ за реклама на онлайн магазин, но може да се използва и за реклама на различни видове услуги. Представлява лента с до 10 изображения или видео клипа. Някои брандове използват въртележката по по-креативни начини – не слагат в нея продукти, а имиджови снимки с връзка помежду си, така че да сглобят мини история.
Реклама с анкета /Poll Ad/
Тази фейсбук реклама има интерактивен елемент – към реклама с изображение или видео може да се добави въпрос с две опции за отговор, който подканва потребителите да изразят отношение по темата. Бонус – всеки от двата отговора може да съдържа линк към различно URL. Тази реклама е подходяща когато продуктът ни има повече от една разновидност, например бял и черен цвят тениски, и др. Poll Ads са налични само за мобилната версия на Facebook.
Колекция /Collection/
Колекциите представляват комбинация от до 5 картинки или видео клипа, върху които потребителят може да кликне. В комбинация с Instant Experiences позволяват онлайн покупка без напускане на Facebook, което много улеснява процеса и работи чудесно при импулсни покупки. Колекцията има едно основно изображение или видео със заглавие, а под него – още четири. Видеоклипът може не просто да рекламира продукт, а да показва неговото използване или да представлява имиджов клип на самата компания.
Този вид фейсбук реклама е налична само за мобилната версия на приложението.
Реклама със слайдшоу /Slideshow Ad/
Чрез слайдшоу рекламата бързо и лесно можем да превърнем няколко изображения във видео реклама или да обединим няколко клипа в един. Този вид facebook реклама лесно привлича вниманието, а върху вече готовото видео има възможност за добавяне на музика и текст.
Реклама Instant Experience, a.k.a. Canvas
Instant Experience (преди наричан Canvas) представлява платена facebook реклама, която насочва потребителите към определена страница, без да напускат приложението. Първоначално зарежда видео или изображение, но след като се кликне върху него, отваря страницата, която може да бъде персонализирана.
Страницата може да съдържа всичко – видеоклип, снимки, продуктов каталог и предлага интерактивен и информативен начин да рекламираме своите продукти или услуги. Предимство на Instant Experience е, че зарежда изключително бързо, тъй като се отваря директно във Facebook. След като първоначално привлече внимание, веднага предлага последващо действие – например бърза и лесна онлайн покупка.
Лийд реклама /Lead Ads/
Налична само за мобилното приложение, целта на тази Facebook реклама е да улесни обратната връзка с потребителите като им предостави удобен начин да впишат своите данни за контакт.
Лийд рекламата е чудесна за набиране на имейли за мейлинг лист или нюзлетър, а напоследък и за томболи от типа „Запиши се за нашия бюлетин и спечели“. Удобна е и за записване на потребители за пробна версия на дигитална услуга, както и за записване за получаване на специална оферта.
Реклама в Месинджър /Messenger Ads/
Както подсказва името, този тип фейсбук реклама се показва в Месинджър. Изглежда като чат и се визуализира между останалите реални чатове в приложението. При кликване, отваря чат прозорец или препраща към фейсбук страница или външно URL.
Предимството на Месинджър рекламата е, че чрез нея може да се достигне аудитория, която няма профил във Фейсбук, но използва Месинджър. Недостатъкът е, че част от потребители реагират негативно на този рекламен похват, тъй като го възприемат като прекалено агресивен.
Реклама с добавена реалност /Augmented Reality Ads/
Ултимативна интерактивност, чрез добавена анимация или допълнителни филтри – това е фейсбук рекламата с добавена реалност, която позволява на потребителите да взаимодействат с рекламата както никога досега. С добавената реалност възможностите са неограничени – потребителите могат да изпробват шапки на бранда, или слънчеви очила, или дори грим. Рекламите могат да подканят потребителите да си направят видео клип или селфи с интересен филтър, а след това да го споделят в мрежата.
Динамична рекламa /Dynamic Ads/
Целта на динамичните реклами е да промотират продукти на определена аудитория, чиито интереси отговарят на тези на таргет групата. И тъй като Facebook разполага с много подробни данни за потребителите, включително демография, интереси и търсения, този тип реклами попадат толкова точно в целта, че заради тях една част от потребителите имат усещането, че някой ги следи. На практика, това е вярно, но само донякъде – следят ги сложните фейсбук алгоритми.
Подходяща е за потребители, които са разглеждали онлайн магазин, но не са завършили покупката – с този вид фейсбук реклама им се напомня, като продуктът се показва в нюзфийда в приложението. Рекламата може да показва не само различни продукти, но и на различни езици спрямо преференциите на фейсбук потрeбителите.
Реклама в стори /Story Ads/
Рекламните сторита са налични само за мобилната версия на Facebook и представляват вертикални видео клипове, които се показват измежду останалите видеа в Stories секцията в приложението. Към момента, Facebook Stories се гледат ежедневно от около 300 милиона потребителя, което ги прави „апетитна“ площ за рекламодателите в социалната мрежа.
Възможностите за платена фейсбук реклама са неограничени. Успехът им зависи от доброто познаване на целевата аудитория и правилната рекламна стратегия. Ако имате нужда от реклама във Facebook, но всичко това изглежда прекалено трудоемко – свържете се с Sugarhigh Studio и ние ще свършим останалото.
Източници
https://thesocialshepherd.com/blog/facebook-statistics-2021
https://hootsuite.com