Ръкописни шрифтове, ретро типография – ето кои тенденции ще преобладават в лого дизайна през 2022 година
Логото е лицето, с което всеки бранд застава пред своите клиенти и партньори. Логото е и един от първите елементи, които се повяват на бял свят, след концепцията и името. За да привлича вниманието и да ангажира целевата група, фирменото лого трябва да има силно визуално въздействие и да носи духа и философията на бранда. Добре замисленото и качествено изпълнено графично лого работи за марката и носи добавена стойност: с помощта на подходящите символи, шрифтове и типография то говори на езика на аудиторията и предава посланията на бранда по уникален и запомнящ се начин.
Затова, независимо дали в момента стартирате нов бизнес, или планирате ребрандиране на вече съществуващ такъв, не пропускайте да проследите актуалните тенденции в лого дизайна през 2022 като част от своята бранд стратегия. Правилният подход при изработката на фирмено лого е да се открие златната среда между модерните трендове и традиционните за сферата похвати, за да се избегне бързото морално остаряване на логото. Всяка година компанията Crowdspring, един от най-популярните сайтове за крадусорсинг в областта на графичния дизайн, изготвя класация на най-горещите тенденции в изработката на лого – ето кои са те за 2022 година:
1. Букви във формата на символи
Wordmark логотипът се завръща през 2022 – все повече марки и компании започват да използват wordmark типография за да изградят своята бранд идентичност.
Характерното при wordmark логата е, че са съставени само от думи и букви, но тяхното изписване, форма и стил създава скрити символи или изображения, които предоставят по-дълбок контекст на цялостния замисъл на логото.
Подобен похват използват някои от компаниите с най-разпознаваемите лога на света като Google, Domino’s и др.
С wordmark лого дизайна имаме безброй възможности за експерименти – буквите могат да се използват, за да формират знаков за марката символ, или да се подредят по специфичен начин, за да пресъздадат движение или статичност, в зависимост от концепцията. Понякога дори само чрез използването на букви с различни размери на шрифта може да се постигне търсеният символен ефект, както с примера вляво.
2. Градиенти (преливки)
Градиент техниката е позната отдавна и се използва често в дизайна на сайтове и приложения. Преливането на два или повече цвята създава усещане за дълбочина на фона и триизмерност на елементите.
Похватът е едновременно минималистичен и естетичен, и може да се използва много успешно в лого дизайна.
Когато се използва комбинация от ярки или контрастни цветове, резултатът привлича и задържа вниманието.
Тази тенденция е подходяща при изработката на лого за технологичен стартъп, мобилно приложение, финтех компания и др. в областта на технологиите и науката. Но цветовата сложност на градиента може да го направи труден или дори невъзможен за печат, затова задължително се консултирайте с професионален графичен дизайнер преди окончателно да се спрете на градиент лого за своя бранд.
3. Анимационен стил
Анимациите и карикатурите в лого дизайна отдавна не са начин за комуникация само и единствено с младата аудитория, тъй като милениълите, които са първото поколение, израстнало с анимации, вече са на 30+ години.
С подходящата стилистика анимационното лого може да се превърне в семпъл и едновременно мощен маркетингов инструмент, с чиято помощ брандът да бъде лесно разпознаваем дори без изписването на името му.
Cartoon логата са удобни за пренос на корпоративните цветове, печатането и трансформирането им става по-скоро лесно, а също така имат потенциала да се превърнат в meme, което като цяло е повече в плюс.
Този стил при изработката на фирмено лого е подходящ за продукти или услуги, свързани със свободното време и хобитата на потребителите – за блогове, подкасти, храни, напитки, и, разбира се, детски стоки и услуги. Не са подходящи за „сериозни“ индустрии като застраховане, здравеопазване (изключваме детско), луксозни продукти.
Все пак, има примери със световни компании, чието анимационно лого им е донесло успех – като случая със застрахователната компания MetLife, която в продължение на над 30 години използва за лого анимационния герой Snoopy. През 2016 година обаче MetLife се ребрандира изцяло, отказвайки се от тази концепция в полза на по-минималистичен стил.
4. Дръзки и контрастни цветове
Смели цветови комбинации, оригинални шрифтове и ярки концепции – този тренд ще бъде много актуален в лого дизайна през 2022 година. Този експресивен похват позволява на бранда да се свърже със своята аудитория и да се заяви като иновативен, нестадартен и артистичен.
Подходящ е за продукти и компании в сферата на дизайна, образованието, изкуствата и технологиите, както и за брандове с интернационална или мултикултурна насоченост.
5. Креативна употреба на фона
Фонът на логото, или т.нар. „бяло поле“ в дизайна, може да се използва по оригинален начин, за да създаде допълнителен контекст. Креативността на лого дизайна може да бъде заложена изцяло в хитрото запълване на бялото поле, така че чрез едно просто изписване на името на бранда с подходящ шрифт да се постигне търсеният ефект.
Когато този похват се използва правилно, логото може да се превърне не само в запомнящ се и разпознаваем елемент на марката, но и в тема за разговор, а защо не дори да стане вайръл.
Логото на FedEx продължава да бъде е един от най-добрите примери за оригинално използване на фона – бялото поле между буквите Е и X образува стрелка, която от своя страна е символ на скорост, движение и устрем напред.
6. Минимализъм
Минимализмът е универсален тренд, който скоро няма да излезе от мода, защото гениалният дизайн се крие в семплите и елегантни решения.
Използването на минималистични символи и монограми в лого дизайна в момента символизира статус и висок клас на бранда – много луксозни марки през 2022 година избират семплия лого дизайн, чрез който предават посланието за ексклузивност и селективност на аудиторията – „вие вече знаете кои сме ние“. Монограмата се превръща в емблема на конкретен лайфстайл и ценности, зад които застава марката.
А самото лого е лесно за печат и трансформация и обикновено изглежда добре върху всички видове рекламни материали.
7. Ръкописни шрифтове
Ръкописните шрифтове носят усещане за автентичност и личен подход на бранда към аудиторията, а през 2022 това ще бъдат основните опорни точки на марките в маркетинговата комуникация с аудиторията.
След две години на социална изолация и ограничения, потребителите предпочитат брандове със силно изразен човешки фактор, които показват отношение към актуалните за таргет групата теми и проблеми.
Затова много компании залагат на ръкописни шрифтове в лого дизайна, чрез които да предадат посланието за социална ангажираност и достъпност на марката.
Този подход при изработката на фирмено лого е подходящ за брандове, свързани с екологично производство, натурални продукти, ръчно изработени и бутикови изделия.
8. Ретро поглед към 50-те, 70-те и 90-те
Един от най-влиятелните трендове през 2022 ще бъде носталгичният подход към лого дизайна – шрифтове и графични елементи, които напомнят отминалите културни епохи. Много световни марки в последната година се ориентират към ретро ребрадиране на логото като намигване към „добрите стари времена“. Несигурността на настоящето кара компаниите да потърсят опора в традициите на миналото и да свържат продуктите си с усещането за простота и безгрижие, за които напомня детството. Тези подсъзнателни емоции стоят в основата на носталгичния тренд и неговата нарастваща популярност.
Разбира се, тези емоции трябва да кореспондират с посланието на бранда, с неговия произход и основните параметри на продукта или услугата. Препоръчително е да се подхожда с особено внимание към ерата на 50-те заради характерните за десетилетието противоречиви социални порядки, като например ролята на жените. Независимо дали ще се спрете на елегантността на 20-те или гръндж модата на 90-те, съчетайте ретро дизайна с модерни елементи, за да обвържете по оригинален и вълнуващ начин миналото на бранда с неговото бъдеще.
9. Геометрични форми
Геометричните елементи в лого дизайна са тренд, който сякаш е извън всякакви модни течения. Геометричният стил носи симетрия и непреходна естетика, а чрез семпли форми като кръг, квадрат, линия могат да се създадат ефектни и запомнящи се лога с оригинален криейтив.
През 2022 година тази тенденция ще продължи да бъде предпочитана, а новият момент в стила е използването на застъпващи се пластове. Играта с цветовете и прозрачността на слоевете позволява да се създаде визуално усещане за дълбочина и триизмерност на логото, които да му придадат една по-съвременна визия.
С подходящата комбинация от модерни цветове и шрифтове геометричното лого може да се превърне в мощен маркетингов инструмент за посланието на марката. Подходящо е за компании, които се занимават с точни науки – в сфери като финанси, счетоводство, IT, фармация и др.
10. Вертикално разположение
Тясната и издължена форма на логото е тенденция, която започва да става все по-популярна заради необичайния си вид и интересното си разположение върху различните видове рекламни материали.
Този стил разчупва установените хоризонтални форми и ориентация на стандартния лого дизайн. Вероятно тази тенденция да е повлияна от масовата употреба на смарт устройства, тъй като някои от най-популярните социални приложения се използват във вертикално положение (Facebook, Instagram, TikTok и др.).
Необичайната визия на вертикалните лога ги прави подходящи за модерни брандове, свързани с мода, дизайн, технологии и иновативни услуги.