Високата потребителска ангажираност е само едно от предимствата на този вид реклама
Facebook Carousel (буквален превод – въртележка) е вид фейсбук реклама, която позволява показването на до 10 изображения, всяко от които със заглавие, линк или call-to-action.
Семплата на пръв поглед концепция крие огромен рекламен потенциал – този тип реклама генерира 10 пъти повече трафик към уебсайта на рекламодателя спрямо спонсорираните постове в социалната мрежа, а честотата на кликване е до 72% по-висока спрямо тази на рекламите с едно статично изображение. При това цената на клик е същата като при останалите видове фейсбук реклама.
Рекламите с карусел имат по-висока степен на интерактивност от тези със снимка или видео, тъй като предизвикват действие от страна на потребителите – ръчно да придвижат лентата с изображения или видеа, за ги разгледат.
Това, от своя страна, увеличава ангажираността и времето, което аудиторията инвестира в рекламата. Този вид реклама е наличен и в Instagram, където има възможност да се създават безплатни карусели.
Във Facebook и Messenger carousel функцията е налична само при създаването на рекламна кампания.
Кога употребата на Facebook Carousel е подходяща?
- Когато искате да презентирате няколко продукта едновременно;
- Когато искате да подчертаете предимствата на продукта или услугата;
- Когато портфолиото ви съдържа различни по вид продукти или услуги.;
- Когато се стремите към висока ангажираност на аудиторията;
- Когато искате да разкажете история по увлекателен и интерактивен начин;
- Когато желаете да покажете на аудиторията забавната страна на своя бранд;
- Когато искате да обясните даден процес стъпка по стъпка;
- Когато сте направили убийствена фотосесия на продуктите си и трябва да бъде видяна.
Според данни, обявени от Facebook, с използването на този рекламен формат Food Panda (сега Glovo) успява да увеличи броя кликвания върху рекламата си със 180%, а разходът за 1 инсталиране на приложението намалява с 39%.
Спецификации на Facebook Carousel
Каруселите се създават директно през фейсбук страницата на бранда или през Ads Manager.
По-бързият начин е през страницата, но ако желаете всяко поле на карусела да отваря различно URL, то това е възможно само в Ads Manager.
Технически изисквания за дизайна:
Минимум полета: 2
Максимум полета: 10 – изображения (jpg, png, gif) или видео (mp4, mov, mpeg, wmv и др.)
Максимален размер на изображенията: 30 mb
Максимален размер на видео файловете: 4 gb
Максимално времетраене на видео файловете: 240 минути
Препоръчителна резолюция: минимум 1080 x 1080 px
Препоръчително съотношение: 1:1
Насоки за рекламното копи:
Дължина на заглавието: 40 символа
Дължина на текста: 125 символа
Описание на линк: 25 символа
Facebook Carousel рекламата е изключително гъвкава и може да бъде използвана по различни начини. Ето как да се възползваме от пълния ѝ рекламен потенциал:
Поставете фокуса върху един основен продукт
Използвайте подходящо изображение, разделено на няколко сегмента, за да позволите на потребителя да го „открие“ в нюз фийда си. Заглавията на всяко от полетата могат да се използват за изброяване на различните ползи и качества на продукта.
Запазете последното поле за call-to-action елемент, съдържащ линк към уебсайт или съобщение в Messenger. Това е един оригинален начин за използване на Carousel функцията, който кара потребителя да се изненада и да се забавлява.
Същевременно показва внимание към детайла, а усещането за добър дизайн неминуемо се пренася и върху възприятието на потребителя за продукта. Затова е важно да се използва висококачествено изображение.
Покажете продукта в действие
Възползвайте се от възможностите на Facebook Carousel за да покажете как се използва продуктът – така ще позволите на потребителя да се запознае с неговите функции и едновременно с това да се асоциира с таргет групата.
Използвайте професионално заснети снимки с добра резолюция, в които участва и продуктът, а ефектът от него е видим. Избягвайте похвата “Преди/Сега”, тъй като той е забранен.
Разкажете история
Каруселът е подходящ за имиджова реклама и за предаване на философията на марката. Използвайте поредица от изображения или ги слейте в едно, за да позволите на потребителите да се докоснат до същността на продукта или услугата и да усетят духа на бранда.
Тук първото от изображенията е водещо – то трябва да грабва погледа и да преведе потребителя до “края” на историята, който задължително да подтиква към следващо действие.
Разкрийте вдъхновяваща гледка
Широкоформатните панорамни изображения стоят страхотно под формата на карусел. Качествената панорама, заснета под подходящ ъгъл, пренася потребителя в света на бранда и създава усещането, че е в центъра на събитията.
Фокусът отново е върху впечатляващия дизайн, а каруселът задължително завършва с призив към действие.
Вдигнете левъла на продуктовия каталог
Използвана по стандартния начин, Facebook Carousel рекламата може да изглежда стилна и изпипана благодарение на последователността и повтаряемия дизайн на изображенията.
Вложете своята креативност в снимките на продуктите – заснемете ги на свеж и оригинален фон, или потърсете начин да ги обвържете помежду им.
Тук потенциалът на карусел рекламата се достига чрез творческия елемент в продуктовата фотография и обработката на изображенията. Открийте как да презентирате продуктите си по начин, който е в съответствие с имиджа на бранда.
Добавете допълнителен интерактивен стимул
Засилете интереса и ангажираността на потребителите като включите в карусела въпрос или провокативно твърдение.
Един от най-лесните начини да постигнете желаната реакция е ако директно или индиректно поискате мнението на потребителите относно продукта, неговата употреба или начина на живот, на който той съответства.
Разкрийте тайни от кухнята
Функционалностите на Facebook Carousel могат да се използват с информативна насоченост, за да обяснят на потребиля производствения процес или стъпките на употреба на продукта.
Полетата на карусела могат да се оформят като инфографика с няколко основни акцента или като поредица от изображения със стратегически поставен текст.
Споделянето на „вътрешна“ информация позиционира бранда като искрен и открит, а включването на потребителя в този процес създава усещане за приобщаване и участие.
Създайте преживяване
Интеракцията с фейсбук карусел рекламата може да се превърне в забавно преживяване и да увеличи разпознаваемостта на бранда.
Оформете рекламата като трейлър на продукта или услугата, а по възможност – добавете елемент на изненада. Използвайте текстовите полета, за да загатнете какво предстои.
Тук фокусът е върху landing страницата – в този случай каруселът има за цел да привлече вниманието на потребителя, а лендинг страницата трябва да го задържи и да го подтикне към решението за покупка.
Включете препоръки от доволни клиенти
Изградете доверие у потребителите, които все още не са достатъчно запознати с вашия бранд, като им презентирате карусел с препоръки от хора, използващи продукта или услугата. Този похват се използва отдавна в дигиталния маркетинг, а т.нар. тестимониъли са често срещан елемент в landing страницата на корпоративните уебсайтове. Защо да не ги направим част от рекламната стратегия за социалните мрежи?
Подкрепата на аудиторията ще помогне на потенциалните купувачи да се асоциират с таргет групата и да се уверят, че рекламираните продукти или услуги са подходящ избор за тях.
И няколко добри практики за финал
Дизайнът е всичко
Напоследък все по-разпространени са безплатните дизайн темплейти на платформи като Canva или Createopy. Те са лесни за персонализиране и използване, което прави работата с тях бърза, удобна и, най-вече, бюджетна. Поради широката си популярност темплейтите могат да се повтарят в рекламите на различни марки и да бъдат разпознати от потребителите, което се възприема като сигнал, че брандът не инвестира достатъчно в своето онлайн присъствие.
Употребата на безплатен темплейт може да намали ефекта от рекламата в социалните мрежи, затова комбинирайте креативното си копи с качествен професионален дизайн. Същото се отнася и за професионалното заснемане на продуктите. Ако все пак на този етап няма достатъчен бюджет за това, разберете как да направите професионална фотосесия на своите продукти в домашни условия.
Използвайте Auto-play
Уверете се, че сте избрали опцията за автоматично пускане на видеото, ако каруселът включва такова. Това ще засили шанса за привличане на внимането и ще увеличи процента на конверсиите.
Обърнете внимание на текстовете
Не подценявайте рекламния потенциал на текстовите полета, колкото и сбити да са те. Използвайте кратки и ясни заглавия, от които става ясно какво показва изображението. Ако желаете да развихрите своята креативност, използвайте полето за текст над карусела, в което можете да заложите на по-закачливо копи, към което да добавите емоджита. Ако имате нужда от помощ с изработката на текстовете, можете да се обърнете към професионален копирайтър.
Вземете предвид възможността за поставяне на текстове в самите изображения, но нека това да става по идеен и ненатрапчив начин. Напомняме, че Facebook тихомълком премахна правилото рекламният текст да не надвишава 20% от площта на изображението, така че това ограничение вече не представлява пречка.
Тествайте с поредица от изображения и концепции
Различните изображения имат различно ниво на представяне, затова не бързайте да отхвърлите карусела като подходящ тип реклама за вашия бизнес, ако първата рекламна кампания не се представи на нивото на вашите очаквания – експериментирайте с различни изображения, текстове и идеи, докато не откриете печелившата формула за своя бранд. А ако имате желание да опитате и друг тип facebook реклама, тук можете да откриете пълния списък с видовете реклами във фейсбук и техните спецификации.
Имате нужда от помощ? Свържете се с мен
Мога да Ви съдействам за създаване на рекламни кампании във Facebook, Instagram и Messenger, с които да ангажирате аудиторията и да увеличите продажбите си.