25 Facebook статистики, които да вземем предвид през 2022

Казано с други думи – почти 37% от населението на планетата използва Фейсбук ежемесечно. Тези данни показват ръст с 6,2% спрямо 2021 година, когато активните потребители на мрежата са били 2,74 милиарда.

А спрямо 2019 година ръстът на годишна база е 12%. Това превръща социалната платформа в най-използваната на света.

Facebook е водещ избор за социална мрежа в следния демографски сегмент:

Мъже 25-34: 15,9%
Мъже 35-44: 17,7%
Жени 35-44: 15,7%
Жени 45-54: 18%

Общият брой на интернет потребителите е 4,6 милиарда души, а от тях 3,59 милиарда използват ежемесечно поне една от платформите на Meta:
Facebook
Instagram
Messenger
WhatsApp

Голяма част от потребителите използват повече от една социална мрежа.

Реалните активни акаунти, регистрирани от България, към началото на 2022, са 3,6 милиона, което представлява 55.4% от населението на страната според официалните данни.

От тези акаунти, 47.7% са мъже, а 52.3% са жени.

Най-голям е дялът на потребителите между 25 и 34 години (22,7%).

Според данните на DataReportal рекламите в социалната платформа достигат до 52.4% от българите над 13 години, които представляват 67,2% от активните интернет потребители в страната по данни към януари 2022.

От тях 51.4% са жени, а 48.6% са мъже.

Според статистика от началото на 2022, рекламите във Messenger са достигнали до 2.95 милиона български потребители или 42,9% от общото население на страната на възраст над 13 години, от които 52.5% жени и 47.5% мъже.

Това представлява 55% от активната интернет общност в България, или, с други думи, рекламите в Messenger имат потенциала да достигнат до всеки втори интернет потребител в България.

Apple е на първо място с оценка на стойността на бранда от 355,08 милиарда долара.

След нея се нареждат съответно:
Amazon
Google
Microsoft
Walmart
Samsung

Сторитата продължават да набират популярност както във Facebook, така и в Instagram и WhatsApp, където тази функционалност също е налична.

Според данните, изнесени от Facebook, сторитата увеличават потребителския интерес и правят брандовете и продуктите по-лесни за откриване. Постовете в Stories позволяват на бизнеса да предаде своите послания на аудитория с високо ниво на потребителската ангажираност чрез завладяващите възможности на видео формата.

Почти 80% от активните Facebook потребители влизат в приложението поне веднъж дневно.

Тази стойност се запазва постоянна спрямо 2020 и 2021 година дори при комбиниран темп на нарастване на потребителите от 18,2% за периода.

От Фейсбук потребителите, 74,7% редовно използват YouTube, 72,7% използват WhatsApp, а 78,1% използват Instagram.

Освен това се наблюдава голямо застъпване и със социалните платформи на конкурентите – 47,8% от Фейсбук потребителите са в TikTok, 48,8% са в Twitter, а 36,1% са също и в Pinterest.

Индия е на първо място по най-голям брой активни Facebook профили – 329 милиона.

На второ място е САЩ със 179 милиона.

След тях се нареждат Индонезия и Бразилия. Тези 4 държави са единствените с над 100 милиона активни акаунта в платформата.

Така социалната мрежа заема второ място след платформата с най-много време средно на потребител – YouTube (23,7 часа/месец).

Тези данни показват, че потребителите са там и гледат.

Затова ниската ангажираност към публикациите може да се дължи на всичко друго, но не и на липсата на хора.

Може би не изглежда особено впечатляващо, а и това време намалява с увеличаването на броя популярни социални мрежи.

Но към момента Facebook е платформата с най-голям брой потребители и най-много отделено време. Което означава, че рекламните възможности в тази социална мрежа далеч не са за подценяване.

57% от потребителите на социални мрежи са отговорили, че са научили от тях повече за живота, отколкото в университета.

И докато платформите продължават да се борят с манипулативната информация и фалшивите новини, потребителите са заявили желание да се занимават с обучение по-скоро в социална мрежа, отколкото в традиционна учебна среда.

98,5% от потребителите на Фейсбук достъпват платформата и през мобилни устройства, но 81,8% от всички акаунти се използват само и единствено така. За сравнение, само 56,8% от целия интернет трафик се извършва през мобилни устройства.

Това означава, че съдържанието и рекламите, предназначени за Facebook, трябва да са изцяло съобразени с изискванията на mobile UX дизайна.

Covid пандемията доведе до повишаване на броя активни потребители във фейсбук групите, което вероятно се дължи на завишеното желание за социализация и принадлежност към общност.

През 2022 Facebook планира нови функционалности, свързани с групите, като например създаването на подгрупи в дадена група (включително такива с платен абонамент за ексклузивен достъп до съдържание), награждаване на потребителите (Awards, което вече е частично налична функция), live chat събития, персонализиране на цветовете, фона и шрифтовете в групите, както и на емоджитата, с които потребителите ще могат да реагират на съдържанието.

През февруари 2022 Meta обяви, че работи върху проект за изкуствен интелект, свързан с автоматичния превод на съдържание.

Това е страхотна новина за брандовете с международна аудитория, тъй като родният език на 50% от потребителите не е в топ 10 на най-широко използваните в света. Проектът ще даде възможност на всички фейсбук потребители да четат и пазаруват в платформата на собствения си език.

При среден обхват от 5,2%, един на всеки 19 последователя във Facebook вижда непромотираното съдържание на фейсбук страниците.

Не е тайна, че голяма част от социалните мрежи прилагат pay-to-play модела за бизнес страниците, а най-лесният начин за увеличаване на видимостта на страницата е чрез реклами или спонсорирани постове.

Но рекламната стратегия във Facebook не трябва да бъде за сметка на органичния маркетинг.

Според Meta броят на рекламните рецепиенти е 72,5% от общия брой активни месечни потребители (2,91 милиарда), или 2,11 милиарда потребители.

Тъй като Facebook е най-популярната социална мрежа, това я прави и платформата с най-голям потенциал що се отнася до достигане на целевата група.

Гореспоменатите 2,11 милиарда души на практика са над 1/3 от цялото население на планетата на възраст над 13 години.

При такава широка аудитория задаването на конкретни демографски и географски параметри на Facebook рекламите е повече от задължително.

С почти 3 милиарда активни потребители месечно, Facebook Marketplace представлява един наистина необятен пазар за бизнеса.

През 2021 Маркетплейс достигна 1,1 милиарда активни потребители, използва се в над 70 държави, а за миналата година е донесъл приходи от 26 милиарда долара.

Това прави Маркетплейс една от най-успешните платформи както за продажба на лични вещи, така и за търговия.

Една от последните мащабни функционалности, Facebook Shops, въведена през 2020, позволява на малките бизнеси да добавят продуктов каталог към страниците си във Facebook и Instagram, който позволява in-app покупки.

В допълнение, удобното създаване на реклами с вече добавените продукти улеснява още повече привличането на нови последователи и клиенти.

Marketplace позволява публикуването на безплатни обяви в разнообразни категории, включително имоти под наем и автомобили.

Подсилените обяви имат потенциална аудитория от общо 562 милиона акаунта, което представлява 9% от световното население над 13 години.

Facebook обявява 5,08 милиарда долара годишни приходи за 2012, срещу 117 милиарда за 2021, което пък е с 36% повече от приходите през 2020.

По-голямата част от тези приходи са от реклама.

През 2020 средната цена за клик е била 0,38 щатски долара, което е по-ниско в сравнение с предходни години най-вече заради ефекта от пандемията от коронавирус.

Но през 2021 се покачва и достига средна цена на клик от 0,43 щатски долара.

От февруари 2022, 150 страни са завладяни от видеата, публикувани във Facebook Reels – функционалност, която до момента бе достъпна само за САЩ. Опцията за публикуване на рийлове бе въведена 2 години по-рано в Instagram, където и в момента се радва на феноменална популярност.

За да привлече създатели на дигитално съдържание, Facebook предлага бонусна програма, която може да донесе на диджитал криейтърите до 35 хиляди долара месечен приход в зависимост от броя гледания на техните видеа.