Изкуствен интелект, визуален сторителинг и персонален подход: 2024 ще бъде годината на новите възможности за копирайтинга
Сферата на дигиталния маркетинг и създаване на съдържание е едно от най-динамичните полета на съревнование с конкуренцията за вниманието на аудиторията. По всичко личи, че бъдещето на копирайтинга е свързано именно със създаването на още по-вълнуващи и автентични текстове, които не само вълнуват публиката, но и резонират на нейната честота.
В тази статия ще се запознаете с пет от водещите трендове в копирайтинга, които ще бъдат на фокус през 2024 година. От завладяващото изкуство на визуалния storytelling до революционната технология за писане на текстове чрез изкуствен интелект, тези тенденции могат да ви помогнат да използвате силата на добрия копирайтинг за да затвърдите онлайн присъствието на своя бранд и да повишите продажбите си през идната година.
Копирайтинг 2024: какво ново
През 2024 година технологиите, базирани на изкуствен интелект, ще бъдат неотменна част от пейзажа на дигиталния маркетинг и бизнеса в интернет. Този тип технологии категорично засяга и сферата на професионалния копирайтинг: от уеб-базиран софтуер за проверка на правопис и граматика, до виртуални асистенти като Chat GPT, които могат самостоятелно да създават текстове по команда, тези инструменти подсилват влиянието на копирайтинга и го превръщат в комплексен процес, който изисква висока прецизност и отлични маркетингови познания.
AI технологиите автоматизират част от прозаичните копирайтинг дейности, което дава по-широко поле за креативност. Личният подход е от съществено значение, тъй като аудиторията очаква съдържание, което носи персонализирано изживяване. Визуалният сторителинг и оптимизираното съдържание за гласово търсене ще влияят на потребителското поведение в интернет.
Според прогнозите, най-успешни ще бъдат късите, интерактивни формати от типа на Instagram reels, поради своя пристрастяващ характер в тази нова епоха на краткия обхват на внимание. Оригиналният подход, автентичността и прозрачното отношение ще продължат да бъдат добре приети; като част от стратегията на дигиталния маркетинг ще послужат за мощен инструмент за създаване на реална връзка между бранда и публиката.
Ролята на добрия копирайтър е да бъде информиран за всички актуални тенденции и да успее да приложи знанията на практика, за да привлече и задържи вниманието на потребителите, превръщайки интереса в реални продажби. Открийте пет от най-важните копирайтинг тенденции на 2024 година:
1. Текстове, създадени чрез AI технология – революция в копирайтинга
Изкуственият интелект ще бъде неотменен помощник на копирайтърите през 2024 година. Напредването на тази технология и прецизирането на услугата със всеки следващ ъпдейт са от огромна помощ за създателите на текстово съдържание, стигат да умеят да боравят с този тип инструменти.
Чатботове като Chat GPT, Google Bard, Writesonic, Bing AI, а скоро, надяваме се, и Grok на Илон Мъск, могат да се използват свободно от копирайтърите за генериране на свежи идеи, за планиране и структуриране на статии, за изготвяне на цели стратегии, за проверка на факти, преводи, редакция на текст и много други. Въпреки множеството си приложения, чатботовете са много далеч от момента, в който биха могли да заменят професионалния копирайтър, защото им липсва необходимото въображение, богатство на речника и, най-вече, човешки подход.
2. Краткотрайно съдържание – мощното влияние на мимолетните писмени формати
Наричано още „ефимерно“, краткотрайното съдържание най-често се отнася до Stories във Facebook и Instagram. Този тип съдържание обикновено е валидно в рамките на 24 часа. Въпреки своя кратък живот, ефимерното съдържание има способността да оказва трайно въздействие върху аудиторията. В тази категория влизат Facebook и Instagram Stories, Snapchat, TikTok, както и еднодневните оферти и промоции в тези социални мрежи. Те създават усещане за незабавност и могат да провокират ефект, познат като FOMO (“Fear of missing out”).
Скоростното развитие на дигиталните технологии върви ръка за ръка с пренасищане на аудиторията, а това от своя страна води до скъсяване на вниманието на потребителите. Затова краткотрайното съдържание се смята за бъдещето на социалните мрежи. Това спомага за растежа и влиянието на Stories в различните платформи.
Според данни от Instagram за 2023 година, Insta Stories се преглеждат от 500 милиона потребители дневно. Тази функционалност е удобна за мобилни устройства, перфектна за публикуване на снимки и вертикално видео, а самият формат позволява да се разгърне цялата креативност на копирайтинга, за да донесе на потребителя силно усещане за автентичност и персонализирано изживяване. Кратките текстове, съобразени със стила и настроението на аудиторията, ще имат осезаем ефект върху аудиторията.
3. Хиперперсонализация – индивидуален подход към интересите на читателите
По всичко изглежда, че през 2024 година ще продължим да наблюдаваме тенденцията на пренасищане с информация. В този свят на маркетингово и информационно претоварване персонализираният подход ще бъде начинът да се отличите от конкуренцията. Открийте начин да превърнете обикновените публикации в социалните мрежи в едно лично преживяване за своите последователи.
Персонализирайте баналните рекламни текстове и търговски оферти така, че да ги трансформирате в автентично съдържание, което резонира с отделните читатели. Най-важното за изграждане на правилна стратегия е детайлното познаване на демографията и интересите на аудиторията. Независимо дали става въпрос за публикация в социалните мрежи или съдържание за имейл бюлетин, използвайте всички лични данни, за да създадете текст, който привлича и задържа вниманието на таргет групата.
4. Визуален сторителинг – незаменимо средство за подсилване на текстовото съдържание
Включването на визуални елементи в текста ще бъде една от водещите тенденции в копирайтинга през 2024 година. Основната причина за това е непрекъснатата борба за вниманието на потребителите в мрежата. Визуалните елементи като изображения, инфографики и видеоклипове не само обогатяват текста, но и улесняват неговото структуриране и разделяне на отделни абзаци, което го прави по-лесен за четене и удобен за сканиране с поглед.
Освен това визуалните средства са инструмент за по-добро предаване на посланието. През 2024 основният фокус ще бъде върху видео съдържанието, което идва със свои собствени правила и необходимост от текстова подкрепа под формата на заглавия, описания и субтитри.
5. Етика и устойчивост, или какво е “зелен” копирайтинг
През последните няколко години светът все повече се фокусира върху етичните практики и устойчивостта. През 2024 година очакванията са копирайтингът да отразява тези ценности. Точно това се крие зад термина „зелен копирайтинг“ – това е процесът на създаване на текстове, при който се подчертава ангажимента на бранда към екологията и околната среда. Това може да включва наблягане върху ползите, които има продуктът за опазване на природата, както и насочване на вниманието върху устойчивия начин на неговото производство. В тази графа влизат още начините за повторна употреба на продукта, възможностите за неговото рециклиране, екологичните и социално отговорни инициативи на бранда, и др.
Включването на социални теми като общоприетост и справедливи трудови практики също е един от очакваните трендове през 2024. Марките, които открито заявяват своята ангажираност и активно участие във важните за аудиторията социални теми, ще се радват на повишено внимание и уважение от страна на потребителите.
Предстоящата година със сигурност ще донесе нови възможности и предизвикателства за копирайтинга.
Ако имате нужда от съдействието на професионален копирайтър за писане на рекламни текстове, блог статии или продуктови описания за онлайн магазин – свържете се с мен за повече информация.