Следвайте тези добри практики за ефективен и работещ лого дизайн
Накъдето и да се обърнем, виждаме нечие лого – по телевизията, докато ползваме смартфона си или просто като вървим по улицата. Според статистика от 2021 година, всеки човек ежедневно вижда между 6 000 и 10 000 реклами. Това са доста лога!
Все повече компании започват да осъзнават силата на логото като незаменим маркетингов инструмент и следват добрите практики в дизайна, но все пак, има някои лога, които успяват да се наложат като култови – те притежават нещо повече от останалите, имат „моджо“, което не само ги прави световно разпознаваеми, но и помага на компаниите да се превърнат в лидери в сферата си.
Истински добрият лого дизайн работи за бранда дългосрочно като го прави разпознаваем и предава маркетинговите послания на точната аудитория. Независимо дали смятате сами да разработите своята концепция, или планирате да се обърнете към студио за дизайн, ако следвате тези добри практики, лесно ще откриете вярната посока:
1. Семпла визия с ясни послания
Първата тайна на успешния лого дизайн е в семплата, но ефективна концепция. Опростеното лого е лесно за запомняне, разпознаване и пресъздаване. Елементите, които изграждат логото, трябва да бъдат лесни за интерпретиране от аудиторията и да правят ясни връзки и асоциации с познати символи.
Семплият лого дизайн може да бъде постигнат чрез използване на правилни пропорции и симетрия, доколкото това е възможно – по този начин се осигурява визуален баланс и естетика.
Когато логото е приятно за очите, рекламните материали могат да се превърнат в търсени аксесоари – пример за това са рекламните торби от картон или хартия, които могат да се използват многократно след като са изпълнили своето първоначално предназначение.
Така логото, поставено върху обикновената рекламна торбичка, работи за бранда, като създава аосциативна връзка между търговската марка и начина на живот на нейната аудитория.
Семплият лого дизайн може да бъде постигнат и чрез минимален брой на използваните цветове. При избора на 2 или 3 фирмени цвята ключът в доразвиването на бранд идентичността е в тяхното пълноценно и последователно използване. Затова компаниите с дългосрочна маркетингова стратегия използват бранд бук (brand book) – той представлява предварително изготвен каталог, включващ цялата идентичност на търговската марка – оригиналното лого и всички негови позволени интерпретации, графични елементи, типография, цветова схема, слоган и др.
Изготвянето на бранд бук спомага още при първоначалния дизайн на логото да се разгърне целия му маркетингов потенциал. Така една семпла, но креативна идея се трансформира в самостоятелно работеща маркетингова машина.
2. Идейна и запомняща се концепция
За да се запомни лесно, логото трябва да грабва вниманието и да прави впечатление. Затова то трябва да бъде оригинално и уникално – не само в своята индустрия, а като цяло.
Отделете възможно най-много време за проучване преди процесът на лого дизайн да завърши, за да сте уверени, че финалният продукт няма да напомня или неволно да копира логото на друга компания.
Избягвайте копирането на конкуренти, защото това е проява на лош вкус и има доказано отрицателен дългосрочен ефект върху успеха на марката. Автентичността е задължително условие за успешното лого.
Добавете контекст към графичните изображения с помощта на ефектен или дори хумористичен елемент – така едновременно ще привлечете погледа на таргет групата и ще се разграничите от конкуренцията. С други думи – първо опитайте с оригинална идея, преди да изкопирате логото на IKEA 🙂
3. Дизайн, устойчив на теста на времето
Когато създавате своя бранд или компания, колко време планирате да бъде актуален – 10 години, или може би 20? Или имате амбицията да го превърнете в бизнес, който да предадете на децата си?
В такъв случай това е подходът, който да използвате и при разработката на лого – все пак това е една дългосрочна инвестиция. Разбира се, „дългосрочно“ не означава „завинаги“ – ребрандирането е съвсем нормален маркетингов процес, който цели да освежи и осъвремени марката, за да не изостава спрямо своята аудитория и тенденциите в сферата. Но преди да се стигне до ребрандиране, логото трябва да изпълни своите маркетингови и рекламни цели.
За да достигнете оптималното ниво на универсалност на логото, без то да губи своята индивидуалност, избягвайте клишетата и временните модни трендове в индустрията. Този подход може да създаде грешното впечатление, че компанията следва тенденциите, вместо да ги създава и налага.
Заложете на дизайн, който ще се превърне във вечна класика, вместо в модна прищявка – това е особено валидно при избора на фирмени шрифтове и цветове.
4. Универсалност и удобство
Успешното лого може да се трансформира лесно, така че да изглежда еднакво добре навсякъде и да е приложимо във всякаква среда. Добрият лого дизайн е съобразен с всички медии, както в реалния, така и в дигиталния свят – като започнем от визитки, брошури и билборди, и стигнем до банери, приложения и интернет реклама. Обърнете специално внимание на цветовете на логото и корпоративната идентичност – някои цветови нюанси са трудни за пресъздаване върху печатни материали.
А как ще изглежда логото само в един цвят? Едноцветният вариант на логото може да се окаже единственото решение при изработка на фирмени бланки, протоколи или пликове за писма. Въпреки че живеем в дигитална ера, документите на хартия все още са част от нашето ежедневие, благодарение на държавните и финансовите институции.
Ако планирате лого в негатив – елементи в светли цветове върху тъмен или черен фон – тествайте как би изглеждал и обратният вариант, тъмни цветове върху светъл или бял фон. При печатането на рекламни материали често се случва използването на тъмен фон да е твърде скъпо или технически невъзможно, затова се подсигурете с опция за такива случаи.
Универсалното лого трябва да изглежда добре както в малък размер (мобилна версия на фирмен уебсайт, визитки, стикери, значки), така и в голям (външна реклама, билборди, винили и др.). По тази причина винаги изисквайте векторен файл на логото, след като то е разработено от дизайнер.
5. Контекст, съобразен с аудиторията
Успешното фирмено лого трябва да бъде в хармония с целевия пазар и демографския профил на вашите клиенти. В идеалния вариант, то трябва да „говори“ на езика на аудиторията и успешно да предава маркетинговите послания.
Логото е един от инструментите за изграждане на правилния имидж на търговската марка. Всеки негов елемент – изображенията, цветовете, типографията – въздействат на подсъзнателно ниво върху потребителите и са необходими само части от секундата, за да възприемат техните послания.
Логото може да създава усещане за стабилност и устойчивост, за авторитет, висока класа, лукс, ексклузивност, като едновременно с това носи информация за произхода, изработката или предназначението на продукта. Всеки дребен детайл, дори изборът на серифен или сансерифен шрифт, има значение и допринася за създаването на смислен и запомнящ се контекст.
За някого извън таргет групата логото би могло да не означава нищо, но за „вашите“ хора то ще бъде право в целта.
И още нещо
Все пак, за да се превърне едно лого от успешно в култово, е необходима и щипка магия – оригинална идея, запомнящ се слоган или въздействащо послание. За да стигнете до тези съкровища, опознайте аудиторията – разберете повече за нейния лайфстайл, ценности и начин на изразяване.
При разработката на лого, за да сте наистина доволни от крайния резултат и да получите продукт, който да отговаря на очакванията ви, вашата главна и най-важна задача е да предадете на дизайнера цялата необходима информация за особеностите на продукта или услугата, аудиторията и конкуренцията – можете да разчитате на неговия опит в дигиталната сфера, но тънкостите на Вашата индустрия са Ваш ангажимент.