Как Вашият бранд да отбележи подобаващо празника на влюбените
Наближава Свети Валентин – празникът на влюбените, любовта и шоколада. Денят, в който двойките си разменят цветя и подаръци, а социалните мрежи се изпълват с любовни послания и снимки на букети от червени рози.
Свети Валентин е от празниците, които „обичаме да мразим“, но дори и част по-консервативните потребители го отбелязват по някакъв начин, било то с дребен жест на внимание или ироничен подарък за половинката.
В седмицата преди празника на любовта рязко се увеличават продажбите на бонбони, картички, цветя и бижута – това са класическите подаръци за Свети Валентин, но те въобще не изчерпват възможностите за отбелязване на специалния ден. Да не забравяме големия дял на потребителите, които за Свети Валентин ще закупят хумористични подаръци, практични вещи, книги, декорации за дома, дрехи, скъпи аксесоари, ръчно изработени изделия, козметика, алкохол и много, много други.
Независимо дали на 14-ти февруари ще посегнете към виното, или към цветята (а най-добре – към двете), Вашият бранд също може да почете американския празник на любовта с жест към своите последователи в социалните мрежи. Свети Валентин внася доза настроение и позитивни емоции в иначе предимно скучния месец Февруари, а това е перфектен повод да създадете feel-good усещане у потребителите за своя бранд и изделие. Ето и няколко предложения за маркетингови активности в социалните мрежи за Свети Валентин:
1. Отстъпка от 14%
За 14-ти февруари направете жест към своите последователи, като им предложите отстъпка от продуктите си (за цялото продуктово портфолио, или само част от него).
Ако предлаганите от вашия бранд продукти са подходящи за подарък за Свети Валентин, отстъпката допълнително ще стимулира аудиторията да избере точно тях, за да засвидетелства любовта си към своя партньор.
2. Giveaway за Свети Валентин
Giveaway активностите са един от най-популярните начини за увеличаване на броя последователи в социалните мрежи. Изберете подходящи награди, свързани с 14-ти февруари, и направете томбола за Свети Валентин.
Тъй като този тип промоционална активност е свързана с теглене на победители и изпращане на наградите по куриер, е необходимо да се планират поне 2 седмици преди същинския празник, тоест идеалният момент е началото на месец Февруари. Не пропускайте да подготвите привличащ вниманието текст, както и да обмислите добре Общите условия на играта.
3. Партньорство с друга марка
Свети Валентин е перфектен повод за колаборация с друг бранд. Така ще увеличите избора на рекламни концепции и ще осигурите по-голяма видимост на марката. Така можете да изградите силна и оригинална кампания за 14-ти февруари.
Co-marketing тактиките имат страхотен ефект за коопериращите си брандове, стига да успеят да се обединят под общо послание и да комбинират елементите от двете марки по подходящ начин. Но най-важното при този тип колаборации е те да си подхождат и да се допълват. Най-лесният начин да се установи дали два бранда могат да се съчетаят успешно е да се сравнят двете аудитории – ако се припокриват, то партньорството има потенциал.
4. Започнете разговора
Създаването на анкета е една лесна и приятна маркетингова активност, която ангажира потребителите и ги кара да бъдат активни. Анкетата е подходяща както за страници във facebook, така и за бизнес акаунти в Instagram. Интернет потребителите харесват брандове, които предоставят платформа, на която тяхното мнение да бъде чуто – бъдете един от тези брандове и насочете прожектора към своите последователи.
Анкетите са бърз и удобен начин да получите конкретни отговори на своите въпроси – постарайте се те да бъдат интригуващи и дори леко провокативни. Избягвайте специфични въпроси, тясно свързани с вашия продукт или услуга – просто използвайте Свети Валентин, за да покажете персонален подход и да се свържете със своята аудитория на едно по-лично, приятелско ниво.
5. Дайте идеи
Предложете на своите потребители подходящи подаръци за 14-ти февруари. Те могат да бъдат продукти от вашето портфолио, или просто универсални предложения. Улеснете потребителите, като предложите подаръци както за дамите и господата, така и за колегите, шефа, мама или най-добрата приятелка. Да не забравяме, че любовта не започва и не свършва с чувствата към половинката – Свети Валентин е прекрасен повод да оценим всички хора, които обичаме.
Създайте списък с добри идеи за подаръци, който ще привлече вниманието на вашата аудитория. Ако брандът ви поддържа блог, задължително включете блог пост за Свети Валентин.
Когато създавате реклама за Свети Валентин в социалните мрежи, не пропускайте да анализирате таргет групата. Рекламите, насочени към жените, могат да наблегнат на емоционалния подход и романтичното съдържание. Тук е моментът да споменем и рекламите тип „Поглези се, подари на себе си“. От друга страна, рекламите, насочени към мъжете, ще имат по-голям ефект, ако се придържат към практичната страна на празника (например безплатна доставка, бързо изпълнение на поръчката и др.).