Очаквано, през 2023 броят на потребителите и времето, прекарано в мрежите, се увеличава
През 2023 смарт устройствата, интернет и социалните мрежи са толкова неизменна част от ежедневието, че на практика са се превърнали в част от нашето ДНК. Нови данни от 2023 разкриват статистическата страна на този културен феномен и показват с конкретни цифри точно колко пристрастени сме към социалните платформи.
Тази статистика е добре дошла за всички маркетингови агенции и собственици на бизнеси, тъй като тя може да послужи като отправна точка за дигиталната маркетингова стратегия на бранда. Ако целите ви включват да подобрите представянето си в социалните мрежи, както и да опознаете интересите и поведението на своята аудитория, информацията в тази статия може да послужи като отправна точка.
Използвайте статистиката за социалните мрежи, за да оцените дигиталното представяне на своя бранд, да дефинирате слабите места и да откриете потенциални възможности:
Обща статистика
1. През 2023 общият брой на хората, които използват социални мрежи по света, е 4,89 милиарда души.
2. Средностатистически, 1 потребител разполага с акаунти в 7 различни социални мрежи.
3. Времето, прекарано в социалните мрежи, е повече от всякога – средно 151 минути на ден.
4. Най-бързо развиващата се платформа към момента е TikTok – със 100% увеличение на броя потребители от 2020 до 2022 година.
5. В световен мащаб, броят на потребителите на социалните мрежи се е увеличил с 3%. Въпреки бавния ръст, тези платформи предлагат безкрайни възможности за онлайн търговците и рекламодателите.
Тъй като вниманието на потребителите е разпръснато между няколко социални мрежи, жизнено важно е дигиталната маркетингова стратегия на компаниите да включва няколко канала. ТикТок не трябва да бъде пренебрегван, тъй като платформата става все по-популярна и оказва все по-голямо влияние върху аудиторията и нейното поведение.
Facebook продължава да бъде един от най-ефективните и мощни канали за реклама в социалните мрежи. Една от причините е огромният обсег от потребители, който мрежата предлага. Увеличаването на средната възраст на потребителите също не е за подценяване – това означава, че по-голям процент от тях могат да взимат независими решения за покупка.
Дали е най-добрият избор за вашия бранд – това зависи от различни фактори, сред които са демографията и спецификата на конкретната аудитория. Ето как изглеждат статистическите данни за потреблението във Facebook през 2023 година:
6. Facebook е най-използваната платформа от рекламодателите в целия свят. 90% от тях избират Facebook за своите реклами, а Instagram го следва със 79%.
7. От края на 2022 насам Facebook се счита за най-голямата социална мрежа в света с почти 3 милиарда активни потребители месечно.
8. 70% от американците над 13-годишна възраст използват Facebook, като прекарват средно по 33 минути на ден в тази социална мрежа.
9. Броят на мъжете във Facebook надвишава този на жените с малко над 12% – дамите съставляват 43.7% от общия брой потребители на мрежата, спрямо 56.3% мъже.
10. На практика, Instagram е създаден да продава. От една страна, Instagram предлага на потребителите най-доброто in-app shopping изживяване в сравнение с всяка друга платформа. От друга страна, платформата е прекрасна възможност за рекламодателите – към момента Instagram осигурява най-високата възвращаемост на инвестицията (ROI) при продажба на продукти – 33%.
По този показател Facebook е на второ място (24%), на трето се нарежда YouTube (18%), следван от TikTok и X (Twitter), съответно с 12% и 6%.
11. Около 69% от потребителите на Instagram са на възраст между 18 и 34 години.
12. Над 30% от времето в Instagram е прекарано в гледане на рийлове. Тези данни са сериозен показател накъде трябва да бъдат насочени усилията на компаниите за създаване на съдържание в тази платформа.
За да се планира правилна стратегия обаче е от особено значение да се обърне внимание на възрастта на аудиторията. Сред представителите на Gen Z поколението едва 21% гледат рийлове поне веднъж седмично спрямо 53% от тях, които гледат клипове в TikTok. В случаите, когато Gen Z поколението попада в таргет групата на даден бранд, Instagram би могъл да се окаже не толкова ефективен канал, колкото TikTok, например.
13. В Instagram нивото на ангажираност е 4 пъти по-високо от това във Facebook. Най-високото ниво на потребителска ангажираност през 2023 предлага TikTok.
14. През 2023, 29% от рекламодателите планират да инвестират по-голям бюджет в реклама в Instagram в сравнение с останалите социални мрежи.
TikTok
От странна и дори непонятна за част от рекламодателите социална мрежа, платформата се превърна в задължителен канал за комуникация за огромен брой компании по целия свят. Скоростният ръст на броя потребители и феноменалното време, прекарвано ежедневно в TikTok, надминават всичко, видяно досега в останалите социални медии.
15. TikTok има над 1 милиард активни потребители в световен мащаб.
16. TikTok е най-често използваната социална мрежа, като средностатистическият потребител прекарва в нея впечатляващите 23,5 часа месечно.
17. Рекламирайки в TikTok, компаниите имат възможността да достигнат 13,6% от населението на планетата (1,092 милиарда на възраст над 18 години към април 2023). Тук е мястото да се отбележи, че рекламните инструменти на платформата позволяват таргетиране на потребители над 18 години в редица държави, докато същевременно в мрежата могат да се регистрират лица, навършили 13 години.
18. Според статистиката, над 19% от всички интернет потребители над 18 години използват TikTok. Най-голям дял от аудиторията има възрастовата група 18-14 години, която представлява 38,9% от общия брой на активните акаунти в платформата.
X (Twitter)
Twitter, който отскоро се казва X след реформите на Илън Мъск, се е доказал във времето като платформа за политически дискусии и упражняване на свободата на словото. Що се отнася до бизнеса, X си остава мощна социална мрежа, предлагаща множество възможности за рекламодателите да достигнат своята аудитория и да ѝ окажат трайно въздействие.
Въпреки последните сътресения на компанията, свързани със смяната на нейната собственост и последвалите от това решение промени, броят на потребителите на мрежата продължава да се увеличава, като се очаква през 2028 година да достигне 652 милиона акаунта. През изминалата 2022 година X е генерирала 4,4 милиарда долара приходи, което е показател за нейния потенциал като рекламна платформа.
19. През 2023 активните месечни потребители на X наброяват 556 милиона души.
20. Над половината от тези потребители използват платформата, за да научават последните новини.
21. Повече от половината от потребителите са мъже (56,4%). 22. Най-голям дял от потребителите попада във възрастовата група между 25 и 34 години (38.5%).
22. Социалната мрежа разполага с над 237 милиона монетизируеми активни потребители дневно.
23. Темпът на растеж на стойността на бранда през 2022 е 85%.
24. 40% от потребителите на X са закупили продукт, след като са попаднали на него в платформата.
25. Потребителите прекарват 26% повече време, гледайки реклами в X, отколкото в останалите социални мрежи.
Ако имате нужда от подсилване на своето дигитално присъствие чрез копирайтинг за социални мрежи, свържете се с мен. Мога да бъда полезна със създаване на текстово съдържание за Facebook и Instagram, текстове на реклами, сценарии за видеоклипове, рийлове и др.