Защо да се доверите на копирайтър и как професионалният копирайтинг може да изстреля Вашия бизнес на върха
Какво е копирайтинг?
Копирайтинг (copywriting) представлява процесът на създаване на съдържание, насочено към постигане на определени маркетингови цели. Копирайтърът е човек, който се занимава професионално с писането на печатен текст, чиято цел е да привлече вниманието на аудиторията, да увеличи информираността за бранд или компания, да стимулира взимането на решение за покупка, да засили лоялността на потребителите или да предизвика друго действие, което в даден момент да доведе до продажба. Добрият копирайтър познава таргет групата, нейните нужди, интереси и предпочитания, и знае как да привлече и ангажира вниманието на аудиторията.
Каква е разликата между
копирайтинг и контент райтинг?
Основната разлика между двете понятия е, че целта на копирайтинга е да убеди аудиторията да извърши определено действие – да закупи продукта или услугата, да направи резервация, да се абонира за бюлетин, да се регистрира, да направи запитване за оферта; докато контент райтингът (content writing) цели да информира или забавлява.
Копирайтингът се отнася до писането на текстове за лендинг страници, имейл бюлетини, търговски оферти, продуктови описания за онлайн магазин, радио и тв реклами, фирмени каталози и други рекламни материали. Контент райтингът, от своя страна, се отнася до писането на статии за блогове, прес материали, съдържание за профили в социални мрежи, SEO текстове и др.
Видове копирайтинг услуги
Професионалният копирайтър ще работи рамо до рамо с Вас, за да бъдете уверени, че Вашият бизнес ще достигне пълния си потенциал. Копирайтърът ще даде нова гледна точка и свежа перспектива за вашия продукт или услуга като се фокусира върху неговите предимства и силни страни.
Копирайтърът умее да се поставя на мястото на целевата група и няма да губи излишно време, за да убеждава потребителите колко по-добра е Вашата компания от тази на преките Ви конкуренти. Вместо това, копирайтърът ще се фокусира върху проблемите, които продуктът разрешава, както и върху начина, по който потребителите ще се чувстват, когато го използват.
Добрият копирайтинг разполага с най-различни похвати, за да отличи един бранд от останалите на пазара и да го превърне в едно наистина успешно бизнес начинание. Копирайтърите и контент райтърите могат да бъдат полезни със следните услуги:
1. Писане на текстове за уебсайт
Ако в момента сте в процес на изграждане на фирмен уебсайт, то съвсем скоро ще трябва да го запълните със съдържание. Това включва текстове за различните раздели като Начална страница, За нас, Услуги, Продуктов каталог и др.
Съдържанието на тези страници трябва да е автентично, грамотно написано и грабващо вниманието. Обемът и форматът на самите текстове зависи от конкретната дейност на компанията, както и от структурата на уебсайта. Един от най-важните моменти при писането на текстовете за корпоративен уебсайт е правилният подбор на ключови думи и фрази, по които след това ще ви откриват потребителите в интернет. За да излиза вашият сайт на по-предни позиции в резултатите на търсачките е необходимо текстовете да са съобразени с основните принципи и добрите практики на SEO (Search Engine Optimization). Колкото повече полезно съдържание публикувате в уебсайта си, толкова по-добре ще се класира той сред резултатите на търсачки като Google.
2. Писане на продуктови описания за онлайн магазин
Ако сте решили да започнете свой бизнес и да инвестирате в онлайн магазин, то вероятно сте отделили бюджет за сайт с всички необходими функционалности като онлайн плащания, регистрация на потребители, потребителска кошница и др.
А какъв е бюджетът Ви за съдържание? Писането на текстове за продуктови описания обичайно е една от последните стъпки преди публикуването на сайта онлайн и доста често се прави в последния момент и набързо.
Качествените продуктови описания могат да помогнат на онлайн магазина да се превърне от рисково начинание в успешен бизнес. Доверете се на професионален копирайтър, който ще създаде тези описания вместо Вас. Добрият копирайтър ще изгради необходимата структура на текстовете, така че да носят цялата необходима информация на потребителите и същевременно да бъдат уникални, изчерпателни и оптимално наситени с ключови думи и фрази.
Копирайтърът ще съобрази кои са аспектите, които биха повлияли на потенциалните клиенти да вземат по-бързо и лесно решение за покупка. Дали това са условията на доставка, начините на плащане или подробните инструкции за употреба на продукта? Дали ключът към успешната продажба не се крие в емоционалната стойност, която носи Вашето изделие? След като се запознае с Вашия продукт и сфера на дейност, копирайтърът ще може да отговори на тези въпроси и да трансформира тази информация в ефективен рекламен текст.
3. Писане на текст на целева страница (лендинг страница)
Целевата страница (landing page) е интернет страница, която насърчава посетителите да извършат желано действие – да направят покупка, да се регистрират за бюлетин, да изпратят запитване за оферта и др.
Според статистиката, качествените лендинг страници могат да увеличат продажбите с до 30%. Потребителите достигат до тези целеви страници от външни линкове, имейл кампании, блогове, платени реклами във Facebook, Instagram, YouTube и други социални платформи.
Въпреки, че няма официално правило как се пише текст за лендинг страница, качественото съдържание с правилно подбрани маркетингови и рекламни стимули със сигурност е част от формулата.
Текстът на лендинг страницата трябва да е лесен за четене и удобен за сканиране с поглед, да описва най-важните подробности за продукта или услугата, и да предлага ясен призив за действие. Професионалният копирайтър ще Ви помогне да създадете ефективен текст за лендинг страница, с който да привлече нови клиенти и да увеличите продажбите си.
4. Писане на отзиви за продукти и услуги
Според данни от 2021, над 99% от интернет потребителите четат отзивите за даден продукти ли услуга, преди да направят покупка. Мнението на аудиторията е един от решаващите фактори при взимане на решение за покупка, независимо дали потребителят планира да закупи продукта онлайн или от физически обект.
Освен положителни отзиви за изделието, потребителят търси също по-добри ценови оферти, както и по-изгодни условия за доставка. Коментарите за качеството и ползваемостта на продукта могат да убедят или откажат аудиторията от Вашия продукт. Въпреки, че моралната граница е тънка, копирайтингът се занимава и с това – писане на положителни мнения и отзиви срещу заплащане. Тук е моментът да се отбележи, че всеки копирайтър има своя работна етика и сам решава дали да се ангажира с подобна дейност или не.
5. Писане на блог статии
През 2024 маркетингът чрез съдържание продължава да бъде една от най-успешните стратегии за подсилване на дигиталното присъствие на един бранд. Полезното съдържание е възможност да ангажирате своята аудитория и да изградите стабилна база от лоялни клиенти. Освен това, автентичното съдържание е един от най-добрите начини органично да увеличите трафика към своя сайт.
Блог статиите са перфектен инструмент за постигане на поставените маркетингови цели. Чрез публикации в блога си можете да запознаете аудиторията по-подробно със своите продукти или услуги без основният фокус да е върху продажбата. Актуалното съдържание е един от показателите, че потребителите могат да имат доверие на Вашия сайт или онлайн магазин. Регулярните блог постове са чудесно средство за увеличаване на полезното съдържание и за подобряване на рейтинга в търсачките.
Качествените блог статии изискват труд и време. Препоръчителният обем на една стандартна блог статия е от 500 до 1500 думи, а що се отнася до честотата на публикуване – колкото по-често, толкова по-добре. Честотата на публикуване зависи от много фактори като таргет група и сфера на дейност, но препоръчителният минимум е една статия месечно.
В зависимост от темата, понякога са нужни няколко дни проучвания и събиране на информация, за да се изработи един наистина качествен авторски текст. Ако не разполагате с необходимия ресурс за това, можете да наемете копирайтър на свободна практика, който да пише блог статии вместо Вас. Той ще се заеме с поддръжката на блога, а Вие ще можете да се фокусирате върху цялостната картина и развитието на Вашия бизнес проект.
6. SEO копирайтинг
Освен интересно и грамотно написано, съдържанието на един сайт или онлайн магазин трябва също така да е съобразено с добрите практики на SEO. Текстовете трябва да бъдат наситени с оптимално количество ключови думи и фрази, по които интернет потребителите да могат в последствие да откриват уебсайта в търсачките.
Услугата SEO копирайтинг се отнася до изработката на текстове, съобразени с поставените SEO цели. При писането на този тип текстове се използват различни техники, чрез които съдържанието се „подсилва“ и обогатява, което води до естествено увеличаване на органичния трафик с течение на времето. Тънкостта при писането на SEO текстове е да се постигне баланс между максималното насищане с ключови думи и изграждането на текст, който да бъде полезен и приятен за четене.
Безцелното разхвърляне на списък от ключови думи из съдържанието няма да свърши работа – първо, безсмисленият текст ще отблъсне потребителите и те ще напуснат сайта, и второ – алгоритмите на търсачките просто не работят така. Рейтингът на сайтовете в Google и други търсачки се определя на базата на изключително сложни формули, които взимат предвид най-различни фактори, включително четимост, ползваемост и оригиналност на съдържанието.
Не се препоръчва да правите експерименти със своя сайт или да рискувате с нелоялни практики, тъй като това може да доведе до наказания от страна на търсачките и до сериозен срив в класирането. Вместо това инвестирайте в услугите на професионален копирайтър, който ще изработи тези SEO текстове по най-правилния и ефективен за Вашата сфера на дейност начин.
7. Писане на мета заглавия, описания и ключови думи
Създаването на уникални мета заглавия, мета описания и мета ключови думи за всяка страница във Вашия сайт или онлайн магазин е съществена част от процеса по оптимизация за търсачки (SEO). Писането им изисква добро познаване на принципите на SEO и представлява един времеемък техничен процес.
Meta title на страницата е важен елемент както за търсачките, така и за потребителите, тъй като той носи основна информация за темата и целта на страницата. Препоръчителната му дължина е до 60 символа. Meta description дава възможност за включване на съвсем кратък рекламен текст с дължина до 160 символа. Meta keywords представляват списък от релевантни за съдържанието на страницата ключови думи и фрази, отделени със запетаи. Поради прекомерна злоупотреба с тези тагове, те вече нямат толкова голяма тежест върху цялостното представяне на страниците, както преди.
За да постигнете максимален резултат със своя сайт или онлайн магазин, най-добрата стратегия е Вашият копирайтър да работи съвместно със SEO специалист.
8. Писане на текст за нюзлетър
Една от популярните напоследък практики за натрупване на база данни на клиенти е предлагането на еднократна търговска отстъпка в рамките на 10-15% срещу регистрация за бюлетин.
Нюзлетърите са мощен инструмент за стимулиране на продажбите с нулев бюджет. Потребителите дават съгласието си да получават рекламни имейли, от които да научават повече за Вашите продукти и промоции. Не пропускайте този шанс за допълнителни продажби – използвайте услугите на копирайтър, който ще създаде стегнат рекламен текст с ясен призив за действие. Копирайтърът ще използва правилните думи и рекламни послания, за да превърне дори най-тривиалното търговско предложение в неустоима оферта, която не е за изпускане.
9. Писане на текст за продуктов каталог
В случай, че желаете да издадете печатен каталог с предлаганите от Вас продукти, намесата на копирайтър може да спомогне за неговото професионално изпълнение. Освен описание на самия асортимент, каталогът включва и презентация на бранда и екипа зад него, на производствения процес, на предлаганите услугите и много други детайли, които копирайтърът ще съобрази, за да можете да се представите пред своите клиенти по възможно най-добрия начин.
В продуктовия каталог можете да включите и отзиви от доволни клиенти, полезни практически съвети и много друга информация с добавена стойност за аудиторията. Копирайтърът ще се погрижи финалните текстове да бъдат изпипани до последната подробност.
10. Писане на слогани
Слоганът представлява кратко и запомнящо се рекламно послание, което характеризира бранда или продукта. Рекламният слоган е почти толкова важен, колкото и логото. Целта му е да придаде уникалност, характер и емоционална нотка на бранда, с което да го накара да изпъкне сред конкурентите.
Слоганът е особено полезен за радио, телевизионна или външна реклама. Някои слогани на световни марки стават толкова популярни, че буквално заживяват свой живот в интернет пространството и се превръщат в тема на мемета и трендове в социалните мрежи. Пример за световноизвестни слогани са например “Just Do It” на Nike и „Think Different” на Apple.
Добрият слоган трябва да бъде кратък и да стреля право в целта. За да създадете перфектния слоган за своя бранд можете да се възползвате от услугите на копирайтър. Неутралната гледна точка на копирайтъра ще спомогне за генерирането на свежи нови идеи за популяризирането на Вашия продукт или услуга.
11. Копирайтинг и писане на съдържание за социални мрежи
Създаването на съдържание за социалните мрежи изисква фокус, креативност и много добро познаване на целевата аудитория. Това е сериозно начинание, което се нуждае от стратегия и добро планиране. Ако се прави „между другото“, то дигиталното присъствие на Вашия бранд не само няма да достигне своя потенциал, а дори напротив – би могло да е причина за отлив на клиенти.
В днешния свят на все по-бързо развиващи се технологии и все по-кратък обхват на вниманието от страна на потребителите, създаването на качествен контент за социалните мрежи може да се сравни с истинско изкуство. Ефектните изображения и добре заснети и монтирани видео клипове трябва да са придружени от грабващи вниманието текстове, написани грамотно и с идея. Интересното, автентично съдържание може да провокира дискусии, да вдъхнови потребителите и да затвърди имиджа и присъствието на Вашия бранд или продукт в социалните мрежи. Използвайте силата на думите, за да постигнете всичко това.
12. Редакция на текст
Много копирайтъри предлагат и услуга „редактиране на текст“. Ако сте написали текст, който предстои да бъде прочетен от много хора, е препоръчително да се обърнете към специалист, който да го прегледа за различни грешки, както граматични и пунктуационни, така и чисто смислови. Това се отнася както до рекламни текстове (търговски оферти, текстове за флаери, ПР статии, бизнес кореспонденция, реклами в печатни медии, и др.), така и за художествени текстове (ако, например, сте написали роман, стихосбирка, курсова работа, дипломна работа, и др.). Редакцията на текст може да бъде извършена от професионалист в сферата на копирайтинга и включва:
- Проверка за правописни и граматични грешки;
- Проверка на пунктуация;
- Преглед на текст за правилно структуриране и яснота;
- Елиминиране на смислови грешки и тавтология;
- Обогатяване на езика;
- Подсилване на текста с рекламни послания;
- Добавяне на призив за действие;
- Адаптация на текст за чуждестранен пазар;
- И др.
Когато се доверявате на копирайтър, можете да бъдете спокойни, че написаният от Вас текст е изпипан до последния детайл. Освен това, още един чифт очи никога не е излишен.
Копирайтинг цени – как се определя заплащането за копирайтинг услуги
Актуалните копирайтинг цени обикновено се формират на база брой символи или брой думи. Обявяването на цена на час или ден за копирайтинг услуги не е адекватно, тъй като създаването на текстове е сложен процес, който минава през няколко етапа, а същинското писане на текста е само част от цялата задача.
При писането на продуктови описания за онлайн магазин цената може да бъде определена на база брой продукти като се договори конкретен обем на текста за всеки от тях.
При блог статиите цената за копирайтинг може да бъде на брой статии с конкретен обем, или да се даде фиксирана цена за 500 думи. При по-голям обем блог статии е възможно да се коментира и отстъпка от общата цена. В такива случаи е задължително сключването на договор за услуга, за да може този обем от работа да бъде гарантиран на копирайтъра и това да оправдае по-ниската цена.
За да създаде един качествен рекламен или информативен текст, копирайтърът трябва:
- Да навлезе в темата и сферата на дейност на бранда;
- Да се запознае с продуктите;
- Да разбере всички подробности за целевата аудитория;
- Да проучи конкуренцията;
- Да открие подходящата отправна точка;
- Да разработи структура на текста;
- Да напише текста;
- Да провери готовия текст за печатни, правописни и пунктуационни грешки;
- Да провери текста за смислови грешки и да нанесе корекции.
Всичко това отнеме време и изисква познания в областта на маркетинга, рекламата и SEO, отлична грамотност и богата обща култура. Когато заплащате обявената от копирайтър цена, Вие плащате не само за неговото време, но и за цялото знание и know-how, които той е трупал с години, а сега влага в развитието на Вашия бизнес. Затова не гледайте на копирайтинга като на разход, а като на една инвестиция, която ще се изплати многократно във времето.
Ако имате нужда от помощта на копирайтър за Вашия уебсайт, блог или онлайн магазин – свържете се с мен за съдействие и повече информация.
Източници:
https://www.searchenginejournal.com/
Изображения:
https://www.freepik.com/